Ces vingt dernières années, le sport a connu la plus grande expansion socio-économique de son histoire. Le mouvement sportif fédéré est entré dans la scène « commerciale » et le sport est devenu un enjeu de stratégie marketing pour de nombreux secteurs économiques.

Parallèlement, on a observé une forte évolution non seulement de l’environnement réglementaire, économique, sociologique et politique mais aussi de la configuration des compétitions sportives, de la pratique sportive et des marchés liés au sport (consolidations intra-européennes, alliances, disparitions, mise en réseau,…)

De façon générale, le paysage concurrentiel, dans la foulée de l’ouverture du grand marché européen, s’est enrichi de nouveaux concurrents, laissant les instances dirigeantes du sport et les entreprises, autrefois locales devant le choix d’opter pour des stratégies de défense de leur position ou au contraire pour des approches offensives de conquêtes de nouveaux marchés. Le sport est en conséquence de plus en plus soumis aux règles de l’économie de marché, y compris aux règles de la concurrence de l’Union Européenne.

Tout ceci n’est qu’un aperçu parcellaire d’une problématique de management complexe qui se marque par des problèmes concrets à résoudre, souvent dans une perspective de survie. C’est la raison pour laquelle, la SBS (Solvay Business School) souhaite assurer une présence, dans la Capitale de l’Europe, dans un domaine où les enjeux de société rejoignent les problématiques du management.